Comment mettre en valeur un sujet RSE majeur via la gamification, pour parler à la génération X et Y ? C’est la problématique de Nestlé France à laquelle RevolutionR a répondu, à travers le jeu Farmtopia™.
Comment est né Farmtopia™ ?
- En 2021, Farmtopia™ est le projet lauréat du challenge intrapreneurial Nestlé InGenius, développé par les équipes Digital & Innovation de Nestlé France.
- RevolutionR est sollicitée pour son expertise de conseil en communication, avec l’objectif de trouver comment sensibiliser les jeunes générations à un sujet RSE de grande ampleur, via la gamification.
- RevolutionR propose alors à Nestlé France de le mettre en contact avec Microsoft, afin d’ouvrir et de développer un serveur dans Minecraft pour passer du Metaverse au réel.
- Farmtopia™ devient ainsi un outil « play-to-learn » permettant à des joueurs en quête de divertissement et d’engagement d’aborder le sujet de l’agriculture responsable de façon ludique et pédagogique. Une opération Test & Learn dont la vocation est d’aller encore plus loin dans le futur… Stay tuned !
Quel a été le rôle de RevolutionR ?
Une fois le serveur ouvert, RevolutionR a mis en place une stratégie de relations presse en mobilisant la presse spécialisée gaming, et a collaboré avec l’agence de relations presse corporate de Nestlé, Weber Shandwick. RevolutionR a également mis en œuvre une stratégie d’influence en collaboration avec Webedia :
- Bichard, étoile montante de Twitch sur Minecraft, avec 155K followers sur Twitch, a créé du contenu tout au long de l’opération : Best of Youtube, Tweets, chroniques dans l’émission de MGG sur Twitch, live Twitch sur le serveur le jour de l’ouverture de Farmtopia™. Au total, ce sont 96K d’impressions cumulées sur l’ensemble des opérations!
- Maevys, 39K followers sur Twitch, a mobilisé sa communauté en montrant la plantation d’arbres et de haies chez les agriculteurs du Nord-pas-de-Calais à la fin de l’opération.
- Roi_ Louis, 59K sur Twitch et Lucyd, 4,9K sur Twitch, ont réalisé des live Twitch sur le serveur Farmtopia™
Farmtopia ™ au Salon International de l’Agriculture
Retrouvez Farmtopia™ by Nestlé au Salon International de l’Agriculture, du 25 février au 5 mars 2023, avec un stand inédit à découvrir au sein du pavillon « Agriculture 4.0 » (Hall 4, stand B163). Les visiteurs peuvent jouer à Farmtopia™ sur place et ainsi explorer les deux premiers plateaux de jeux, illustrant les engagements de Nestlé sur le terrain. N’hésitez pas à partager votre expérience sur les réseaux, avec #NestléSIA23
Quelques mots sur Farmtopia™
Farmtopia™, c’est le serveur lancé par Nestlé dans Minecraft en novembre 2022, avec l’ambition de sensibiliser la génération Z et Y aux enjeux de la protection de la biodiversité et de l’agriculture responsable. Comment ? Grâce à une approche pédagogique et ludique, basée sur l’univers du gaming, autour de deux pratiques-clés de l’agriculture régénératrice : la gestion des sols et l’agroforesterie. La spécificité de ce jeu hors du commun, c’est que les actions entreprises virtuellement ont une répercussion concrète dans le monde réel. En effet, l’objectif est de financer des projets en faveur de l’agriculture régénératrice, à travers des missions et autres défis multi-joueurs qui permettaient de récolter des points. Aux commandes du projet Farmtopia™ : Nestlé et ses marques (Purina® avec Friskies®, Naturnes®, Nesquik® et Chocapic®).
Depuis fin janvier 2023, le serveur est fermé car tous les paliers de points ont été atteints par les joueurs (Plus de 9 000 heures de jeu cumulées et 150 000 points récoltés). Les arbres plantés dans le jeu ont été plantés dans la vraie vie sur les parcelles des agriculteurs Nestlé France dans le Nord-Pas-de-Calais. Au total, 22 000 arbres et haies ont été plantés pour soutenir les agriculteurs dans leur transition vers une agriculture régénératrice. Une belle victoire pour cette première édition !
